2 月6日，阿里云與德康集團(tuán)、四川特驅(qū)集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將對(duì)ET大腦進(jìn)行針對(duì)性訓(xùn)練與研發(fā)，將人工智能用于養(yǎng)豬。與網(wǎng)易丁磊養(yǎng)豬那種自營(yíng)養(yǎng)豬的方式不同，馬云更多的要利用阿里云來(lái)賦能“全民養(yǎng)豬大業(yè)”。
“智能養(yǎng)豬搞得好，漂亮媳婦娶得早”、“今年打工不出門(mén)，智能養(yǎng)豬到家門(mén)”……趁著農(nóng)民工返鄉(xiāng)的關(guān)口，這些墻體廣告已經(jīng)鋪天蓋地洶涌而來(lái)，時(shí)刻提醒著眾多農(nóng)民趕緊加入到智能養(yǎng)豬大軍。
如阿里巴巴這種高逼格的互聯(lián)網(wǎng)公司、人工智能這樣高新的黑科技，打進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)靠的依然是土掉牙的“墻體廣告”，這不得不發(fā)人深思。
有人認(rèn)為，這種刷墻廣告比較落后，或許會(huì)影響到品牌形象。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，無(wú)論是阿里也好、京東也罷，甚至像360、花椒直播、酷狗音樂(lè)等這樣與農(nóng)村似乎格格不入的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入到“農(nóng)村刷墻”這個(gè)偉大的事業(yè)中來(lái)，所有的品牌逼格、調(diào)性頓時(shí)淹沒(méi)在這些廣告標(biāo)語(yǔ)中。
去年一部《戰(zhàn)狼2》票房大賣(mài)，其中貢獻(xiàn)最大的不是一二線城市的觀眾，而是四五六線城市的“小鎮(zhèn)青年”，這也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光投入了這個(gè)未曾充分開(kāi)發(fā)的廣闊天地。然而，長(zhǎng)期以來(lái)的城鄉(xiāng)二元對(duì)立讓雙方的文化背景、價(jià)值觀都有著較大的差距。因而，必要的廣告宣傳手段必不可少，“農(nóng)村刷墻”可謂是其中最重要的一種。
通常情況下，“農(nóng)村刷墻”會(huì)利用公路邊、交叉路口、學(xué)校、住宅等人流量較大的場(chǎng)所，使用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案。墻體面積大、色彩醒目，成本卻很低，放置一年僅需幾百塊錢(qián)，實(shí)乃企業(yè)宣傳的首選。
當(dāng)然，廣告用語(yǔ)也要簡(jiǎn)單粗暴，符合村民的語(yǔ)言風(fēng)格，朗朗上口，讓村民一看就能記得住，最好讓村民跟自身的利益“對(duì)號(hào)入座”，便于宣傳和傳播。如以上阿里巴巴的宣傳標(biāo)語(yǔ)——“智能養(yǎng)豬搞得好，漂亮媳婦娶得早”，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是比較接地氣，與農(nóng)民的利益相關(guān)，也符合農(nóng)村人的文化價(jià)值觀。
然而，由于文案?jìng)儗?duì)于農(nóng)村受眾的了解十分有限，廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)也日趨同質(zhì)化，集中在“娶媳婦”“打工”等有限的幾個(gè)方面，也很少有地域化特色的標(biāo)語(yǔ)，從而導(dǎo)致村民們對(duì)于品牌的認(rèn)知度較差，使廣告宣傳的作用大打折扣。
從目前來(lái)看，“刷墻廣告”是阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下鄉(xiāng)的必由之路，但轉(zhuǎn)包給的刷墻廣告公司有好有劣，最終能夠達(dá)到怎樣的效果還不得而知。
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